Resumen de la intervención del Académico Electo D. Josep Sauret Pont en la sesión académica de 16 de noviembre de 2024

La publicidad de la hostelería española a través de las viñetas

Empezamos con un somero repaso del concepto de viñeta, de sus características y de los principales errores en su denominación. Entre las definiciones más conocidas destaca la del Diccionario hispánico de Filatelia (RAHF): Etiqueta sin valor postal, dentada o no y con aspecto de sello, de carácter publicitario, propagandístico o benéfico.

Centrándonos en las viñetas de la hostelería seguimos con una clasificación por periodos según la evolución de la publicidad y los diseños. En cada caso presentamos ejemplos en gran parte de viñetas pegadas aún en el sobre con el que circularon (figuras 1-a y 1-b). 

Figuras 1-a y 1-b. Circulada el 18 de mayo de 1909 de Bourbonne les Bains a Lille. Multicolor, dentado11 ½  La viñeta mide 3,5 x 4,7 cm.

Vimos como la publicidad del establecimiento hotelero, se basaba también en otro elemento (deporte, atractivo turístico local, nombre del propietario, folclore, …).

Para finalizar, se presentaron diversas comparaciones con viñetas extranjeras. Comprobamos como habían circulado cumpliendo la normativa de la UPU, pegadas en el reverso del sobre, o sin cumplirla como la adjunta que además de ir en el anverso va matasellada (figuras 2-a y 2b).

Figuras 2-a y 2-b. Carta de Madrid a París circulada el 20 de abril de 1938. La viñeta fotográfica, tiene dentado 11 ¼ y mide 2 x 2,8 cm. El zepelín voló sobre Madrid el 1920. El edificio del hotel es típico de la arquitectura funcionalista norteamericana.